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开心娱乐app-不亏本,是扶贫请名人直播带货的前提

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少数地方请名人大牌直播带货,但效应不成正比。请名人花了几十万、上百万,最后直播带货的销售才小几十万,这个账怎么算算不过来,这是教训。8月28日,国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云在新闻发布会上说,贫困地区对直播带货要算“经济账”。

眼下,在各地的扶贫工作中,直播带货越来越常见。直播带货以高互动性和高消费黏性,为贫困地区的农产品“上线”和农民脱贫,打开了新的大门。不少地区通过直播带货,快速打破市场供需信息不对称,解决了农产品滞销困境,帮助大批农民增收致富。也因此,洪天云首先肯定了直播带货对扶贫的促进作用,表示“需要在这块做”。

不过,要警惕的是,在有的地方,直播带货陷入了一些误区,一哄而上,好大喜功,把直播带货变成了一项形象工程、一场“政绩秀”。重视到不惜代价地请名人大牌,却轻视“性价比”不高的结果,就是有代表性的问题之一。

贫困地区请名人大牌直播带货,初衷不坏。名人自带光环效应,能在短时间内吸引人气,带来流量,变现能力也更强。但是,越是名人大牌,出场费越不菲,而贫困地区的直播带货,大多以价格亲民的农副产品为主。名人直播即便能带来较高的销售量,但如果不是高到一定量级,销售金额也很难上去,利润更是稀薄。最终算下来,可能就是一笔亏本买卖。花几十万上百万请名人,最后销售才小几十万,这样的直播带货,无疑与扶贫的目标相悖。

当然,名人大牌的出场费,不需要农民自己掏,往往是政府财政买单。但政府的钱,也不能由着性子花。贫困地区财政资金本就不宽裕,需要花钱的地方很多,每一分钱都要精打细算、花在刀刃上。几十上百万的出场费不是小数目,可能相当于当地很多个家庭一年的收入。如果这笔钱花得糊涂,得不来效益,不仅是对民众不负责,相关官员也难逃用公共资金“追星”的嫌疑。

不是说贫困地区请名人直播带货一定不可以,而是说一定要考虑投入产出比。对花出去的钱,要多“小气”一些;对能带来的利益,要多“计较”一些。即便证明“划算”,也需要全程严格做好成本控制,减少每一笔冤枉钱的流出。

实际上,扶贫领域的直播带货,不只有请名人大牌一个选项。很多地区已经做出了成功尝试:以当地官员和农民为主,充分挖掘本地的优秀直播人才。这样够“土”够接地气的直播带货,不仅更能让观众了解产品,增进对当地社会世情的熟悉,还呈现了官员与民众齐心协力奔脱贫的良好风貌,更能实现经济价值和社会价值的双赢。

贫困地区更要认识到,决定产品销路的关键,不是名人大牌的光环,而是产品的品质好不好,价格是否实惠,服务是否周到。如果不把这些“内功”没练好,却一味把希望寄托在名人大牌身上,看似热热闹闹的直播带货,很可能不过是昙花一现而已。